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盖彦:产品一流品牌建设是企业质量的有效路径

2018-01-13 20:23:14 来源:宝鸡生活网 标签:品牌 中国 中国

  前不久英国发布的“2017国家品牌指数”排行榜显示,中国品牌总价值逾10万亿美元,位居世界第二;“全球最具价值品牌500强”,2018年中国品牌仅占8席,今年这个数字已达到50席,品牌既是经济现象也是文化现象,建立高度的文化自信与文化自觉,向世界讲好中国故事、树立中国品牌形象、建立中国品牌世界级影响力已经成为国家战略,进入新时代,从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量,越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界,在国际市场上成为闪亮的国家名片,那么这“三个全球化”如何实现呢?新华社响应国家发挥品牌引领作用推动供需结构升级的号召,依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助推民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造民族品牌、为民族品牌实现全球化发展提供了一个很好的战略实施路径,目前,摩拜已在12个国家运营着超过700万辆单车,每天提供3000多万次骑行,《财富》杂志将其评为“2018年改变世界的50家公司”之一,在被互联网和信息科技推平的世界里,强大的民族品牌是国家品牌形象的重要名片。

  在印度,凭借920万台手机出货量及23.5%的市场占有率,小米成为2018年三季度第一大手机品牌;在北美,大疆占据了无人机市场的半壁江山,其消费级无人机80%左右的收入来自中国内地以外的市场;中国中车的产品覆盖102个国家和地区,全球83%有铁路的国家和地区都用到了中车产品,中车占全球市场份额保持在30%以上,从2011—2018年,中车海外签约金额、收入均保持30%以上的年均增长率;海尔的产品遍布海外100多个国家和地区,平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户,今年1—01月海尔实现海外收入507亿元,海外业务收入占比已达到43%,在一个平坦的世界,一方面是价值观多元、产品和服务丰富多彩,一方面是无边界地沟通和协作、世界越来越趋于一体化,从单纯的产品输出到技术输出、标准输出,中国品牌实现逆袭,应从品牌的命名、设计、包装、传播、公关、营销、管理等各个层面,确立全球化思维,建立面向全球市场、全球消费者建设品牌的信念,“这是该行业首个由中国主导参与并正式出版发行的国际标准。

  我们看到,一些早已进行全球化探索的中国品牌在这方便做了很多成功的探索,比如海尔、海信、华为这样的民族品牌,他们从品牌形象升级、品牌文化建设、品牌的战略并购等方面非常注重既立足我们的文化优势又融入全球化发展的大背景,让品牌更富生命活力,2018年01月,ISO批准中联重科牵头制定国际标准《建筑施工机械与设备混凝土及灰浆制备机械与设备第1部分:术语和商业规格》,历时3年终于完成草案,马云在注册阿里巴巴这个品牌名称之前,亲自在全球市场做消费者调研,测试消费者对“阿里巴巴”这个名词的知晓率,当他发现实际上这是一个具有国际化认知的超级符号时,当机立断确定使用“阿里巴巴”作为品牌名称,甚至在新技术的国际标准制定上,中国企业也发挥着重要作用,其次我们看看全球化战略。

  中国经济发展进入了新时代,品牌建设氛围日渐浓厚,世界越平坦,我们发挥民族品牌的影响力越需要充分地挖掘品牌背后的文化内涵,讲好我们自己的民族品牌故事,一方面让文化为品牌价值增值,一方面让品牌成为国家文化的载体、成为民族文化的代言名片走出去,“目前,我国商标注册审查周期从法定的9个月缩短到8个月,同时加大对商标专用权的保护力度,宝马、奔驰这些品牌成为德国制造的代言者,截至01月13日,全国商标申请量达511万件,中国有效商标注册量占世界商标总量的40%以上,连续第十六年位居世界第一。

  LV、香奈儿、纪梵希这些品牌则代表着法国的浪漫和优雅,新需求呼唤更多优质品牌——进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,每个国家都有每个国家具有象征意义的民族品牌,中国民族品牌从中华老字号品牌、科技创新品牌、到互联网新生代品牌可谓熠熠生辉,打造举世闻名的民族品牌,可大大增强中国民族企业在国际市场中的议价能力和产品附加值,大力提升我国整体经济质量,国家发改委产业协调司负责人王东认为,居民收入水平逐步提高,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现,消费者对产品和服务提出更高要求,越来越讲究品牌消费,将品牌作为消费选择的重要参考,最后我们说说全球化平台。

  高质量发展离不开品牌培育——现阶段,我国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段,民族品牌走出去,一方面是走出一片崭新的市场通路,一方面是建立一个全新的市场号召力,而做好这些都是基于良好的信息沟通基础上的相互信任和理解,这两方面都可以借助新华社“民族品牌工程”得到很好的实现,据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,同时,新华社专业的国家级智库力量可以从提高企业品牌传播力、形势研判力、行业领导力、品牌话语权、企业公信力等五个方面为企业量身打造信息服务平台,为民族品牌走出去提供专业的智力支持,让他们在文化自信、文化自尊的基础上确立品牌个性,为他们更好更快地走向全球、融入世界铺路架桥,中国经济要迈上新台阶,必须加强品牌培育,提供优质供给,提高“中国制造”的含金量,专家简介:盖彦,品牌战略研究与咨询实战顾问,品牌中国战略规划院专家委员,中国品牌百人论坛暨品牌智库联盟专家委员会委员,中国农产品品牌孵化专家智库特聘专家,全球品牌研究智库联盟联合发起人,新华社《中国名牌》杂志、《中外企业文化》杂志、《广告人》杂志特约专栏撰稿人,“质量强国,一个很重要的标志就是培育出一批国内外叫得响的品牌,也就是以一批世界一流品牌,带动地区经济发展